Nacido en Ibagué, Colombia, en 1956, ha consolidado una de las trayectorias académicas y de investigación más robustas de la región en el ámbito de los negocios y la cultura. Su formación es de carácter global: es Ph.D. en Ciencias Económicas y Sociales con énfasis en Marketing por la Universidad de Ginebra (Suiza), Máster en Administración por Tulane University (EE. UU.), Máster en Gestión Internacional por la Universidad Católica de Lovaina (Bélgica) y especialista en Comercio Exterior y Mercadotecnia por destacadas instituciones de México.
Actualmente, lidera la transferencia de conocimiento como Editor de la prestigiosa Revista Pensamiento & Gestión de la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte (reconocida en Publindex). Allí también se desempeña como docente investigador de tiempo completo y director del Grupo de Investigación en Marketing (GIM), clasificado en la máxima categoría (A1) por Minciencias.
Su experiencia lo ha llevado como profesor invitado a universidades de Francia, España, Argentina, Chile, Perú y Uruguay, además de ser conferencista del programa FORMACO de la Unión Europea y un consultor empresarial profundamente conectado con la realidad de las organizaciones colombianas.
Innovación metodológica: El creador del etnomarketing
Más allá de las teorías tradicionales, desde el año 2000 ha sido el pionero y principal promotor del Etnomarketing, una concepción disruptiva que analiza los mercados desde la antropología y la cultura, aplicada con gran éxito en el tejido empresarial del país.
Su enfoque social lo ha convertido en uno de los mayores expertos en el estudio de las tiendas de barrio, la economía popular y la gestión de micro y pequeñas empresas (MyPes). Además, es el creador de metodologías vanguardistas como ARTEMA (Arte en la enseñanza del marketing) y la Etnonarravisión, un método emergente de investigación científica que fusiona la administración con la narrativa visual.
Una mente productiva: publicaciones y medios
Su pasión por la escritura y la divulgación es incansable. Su producción intelectual incluye:
29 libros especializados en marketing e investigación.
6 libros de literatura (relatos y creaciones literarias).
38 capítulos de libros y más de 40 artículos científicos en revistas indexadas internacionales.
Es columnista habitual en medios nacionales y regionales, y conecta de forma directa con las nuevas audiencias a través de su canal de YouTube, Marketing y Sociedad.
Áreas de: especialidad y conferencias
Ideales para seminarios, congresos, consultorías y eventos corporativos:
Dimensión cultural y consumo
- Antropología y cultura de consumo
- Comportamiento del consumidor y etnomarketing
- Cultura y marketing
Investigación y academia
- Investigación cualitativa en administración
- Redacción de artículos científicos
- Investigación científica basada en el arte
Gestión y economía popular
- Administración y gestión de MyPes
- La tienda de barrio como eje de la economía popular
- Perspectiva cultural de la gerencia estratégica
Obras de Dagoberto con KLASSE
