Etnomarketing – 2° edición

Comprende cómo la cultura influye en las decisiones de consumo y en la dinámica de los mercados a través del etnomarketing, una perspectiva que integra el marketing con la antropología para analizar el comportamiento humano en contextos reales.

Este libro ofrece una visión profunda sobre cómo los factores culturales determinan la forma en que las personas interactúan con productos, marcas y entornos comerciales en un mundo globalizado.

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¿Qué aprenderás en este libro?

• Fundamentos del etnomarketing
• Relación entre cultura, marketing y comportamiento del consumidor
• Impacto de la globalización en los mercados
• Cómo interpretar contextos culturales en estrategias de marketing
• Aplicación del análisis cultural en la toma de decisiones empresariales

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Contenido del libro

La obra desarrolla una aproximación teórica y práctica al etnomarketing, abordando:

• Evolución del marketing y su relación con las ciencias sociales
• Incorporación de la antropología en el análisis de mercados
• La cultura como marco que guía el comportamiento humano
• Influencia de normas sociales en el consumo y la interacción comercial
• Complejidad de los mercados contemporáneos en contextos globalizados

El libro permite comprender cómo cada conducta adquiere sentido dentro de un entorno cultural específico, facilitando la interpretación de los mercados desde una perspectiva más integral.

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¿Para quién es este libro?

Dirigido a:

• Profesionales de marketing y publicidad
• Empresarios y estrategas comerciales
• Estudiantes de marketing, administración y ciencias sociales
• Investigadores del comportamiento del consumidor
• Consultores y analistas de mercado

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¿Por qué leer este libro?

Porque permite:

• Diseñar estrategias de marketing más efectivas y contextualizadas
• Comprender el comportamiento del consumidor desde la cultura
• Adaptarse a mercados globales y diversos
• Tomar decisiones empresariales con mayor profundidad analítica